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Un nuovo portale online e una campagna pubblicitaria su Tv, carta stampata e new media per promuovere e valorizzare le eccellenze della ceramica italiana.

Prenderà ufficialmente il via domenica 10 ottobre – a pochi giorni dalla conclusione del Cersaie, la più importante fiera mondiale della ceramica per l'edilizia e l'arredobagno – la campagna di comunicazione integrata di Ceramic Tiles of Italy, firmata da Barabino & Partners, advisor di comunicazione di Confindustria Ceramica per questa iniziativa.

Il progetto sarà finalizzato a stimolare sul mercato italiano la domanda di prodotti ceramici, oltre a trasferire adeguatamente presso consumatori finali e professionisti i valori di un prodotto italiano, la piastrella, protagonista nel mondo dell’interior design, delle nuove architetture e degli stili di vita contemporanei.

L’obiettivo strategico della campagna è avviare un percorso di riposizionamento del prodotto ceramico, ampliare i target di riferimento e creare nuove motivazioni di acquisto oltre a quelle già fortemente consolidate: la ceramica non è solo robusta, pratica, igienica, economica, ma è anche, e soprattutto, l’unica soluzione di rivestimento che offre la più ampia scelta di forme, colori, decori, finiture. Un prodotto che ha le “carte in regola” per ritornare ad essere percepito come protagonista di nuove tendenze, in linea con i più innovativi modelli di “cultura dell’abitare”.

Il piano integrato di comunicazione e promozione si concretizzerà nello sviluppo di una campagna pubblicitaria multisoggetto su TV, stampa e web, sul lancio di un nuovo portale online www.laceramicaitaliana.it e su un’intensa attività di relazioni media a supporto delle iniziative sopracitate.

Più in particolare, la campagna pubblicitaria sarà declinata su 4 soggetti, ciascuno rappresentativo di un target di riferimento. La persona, con la propria libertà di creare stili, interpretare ambienti e progettare spazi sarà infatti il protagonista e destinatario del piano di comunicazione di Ceramic Tiles of Italy.

La creatività della campagna – caratterizzata dal payoff “Creatività Infinita”, volto a enfatizzare la versatilità della piastrella di ceramica come prodotto idoneo a essere utilizzato in tutti gli ambienti senza vincoli di forme, colori, dimensioni e decori – è firmata da Barabino & Partners Design, la produzione dello spot televisivo da Proxima Milano.

La campagna pubblicitaria, pianificata da B&P Media, sarà articolata in 2 flight principali, il primo nel mese di ottobre e il secondo nei mesi di febbraio, marzo e aprile.

Il flight del mese di ottobre sarà indirizzato al pubblico generalista e al consumatore finale, mentre nei mesi di febbraio e marzo l’attenzione sarà rivolta in particolare al mondo dei professionisti.

Contestualmente con la campagna di advertising, sarà lanciato il nuovo sito web ideato da Barabino & Partners www.laceramicaitaliana.it, portale online dedicato a consumatori e professionisti, che si pone l’obiettivo di diventare il punto di riferimento in rete del mondo ceramico italiano.

Grande spazio alla parte iconografica per esaltare l’estetica del prodotto, un blog dedicato ai professionisti, un’area multimediale e un’ampia sezione dedicata alla sostenibilità, saranno alcune delle innovazioni presenti sul portale, nato dall’integrazione e dalla riorganizzazione del “Network della Ceramica”.

Guarda lo spot su www.laceramicaitaliana.it

Confindustria Ceramica, Associazione di categoria che riunisce le imprese industriali attive nella produzione di piastrelle di ceramica, ceramica sanitaria, stoviglie, materiali refrattari e ceramica tecnica, rappresenta un settore composto da 291 aziende, operanti in 383 stabilimenti. L’occupazione supera i 38.000 addetti, per un giro di affari pari a 6,2 miliardi di euro.

Tra le diverse tipologie di prodotti, parte preponderante è coperta dalla produzione di piastrelle di ceramica, il cui peso - per la sola componente prodotta in Italia - è superiore ai 2/3 del totale complessivo. Relativamente al mercato italiano, le piastrelle di ceramica coprono il 72,8% del totale dei pavimenti residenziali ed il 60,5% del rivestimenti di pareti interne.